Werner Wirth war Ordinarius für empirische Kommunikationswissenschaft und Medienforschung und leitete seit 2003 die Abteilung Medienpsychologie und Medienwirkung.
Er studierte Kommunikationswissenschaft, Psychologie, Statistik, Soziologie und Informatik in München. Er war wissenschaftlicher Assistent an den Universitäten München, Leipzig und an der HMT in Hannover und 2002-2003 Professor für Online-Kommunikation und Multimedia an der Universität München. Im September 2003 wurde er an die Universität Zürich berufen und ist dort seitdem Abteilungsleiter am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung (IKMZ).  
Er forschte zu medienpsychologischen Fragestellungen aus der Rezeptions- und Wirkungsforschung mit den Schwerpunkten persuasive und emotionale Medienwirkungen sowie empirische Methoden.

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